加长版五一小长假结束后 我们来谈谈西安的夜游经济|五一|夜游-凯发真人

史无前例的加长版五一小长假转瞬间已成过去。这个假期，西安的各项旅游数据，又一次冲到新高点。但这一次，我们不想说其他，只想透过数据看一看西安的夜游经济。

西安夜间旅游迅速崛起

首先说明，本篇探讨的夜游，是建立在“游”基础上的夜间消费活动，单纯以消费为卖点的夜市、夜店并不在探讨之列。

追溯历史，中国的夜游经济其实萌芽很早，可考的资料称始于汉代。到唐宋，以元宵节为代表的夜游已极具魅力，仅仅一句“东风夜放花千树，更吹落、星如雨”，就能让人对元宵夜盛况产生无尽遐想。

时代发展到今天，夜间旅游早已跳出只围绕以元宵节为代表的传统节日展开的模式，不仅夜夜可游，而且种类多样，但夜游经济真正引起重视，却是最近几年才出现的趋势。坐拥丰富旅游资源和历史文化资源的古城西安，就是近两年在夜游经济中崛起的代表。

一组数据为证：

上图显示，2018年五一假期，西安旅游收入爆发式增长，达到前一年的2.5倍左右。今年增长势头虽然减弱，但超过21亿元的增长量，比2017年五一假期的总收入还要高。这样良好的增长势头，得益于2018年春节，西安首次以大雁塔旅游文化广场和大唐不夜城为中心，推出“西安年”主题夜间旅游产品。当年春节，西安的旅游收入就以扶摇直上的增长势头，创下全国瞩目天文数据：

可能有人要说，旅游收入的增加不能说明和夜间旅游有关，因为自2018年春节假期开始，遇到节假日，来西安的游客就井喷式增长，比如说近5年的春节假期西安的游客接待量：

是的，相比前一年，2018年春节假期近2倍的游客增长量，一定会带来旅游收入的暴增，但2018年的游客暴增寻根溯源，还是“西安年”主题夜游活动产生的巨大吸引力，这一点近5年来五一小长假西安的游客接待量也能佐证：

上面两张图上，巷议君特意做出了西安过夜游客的增长情况，2018年春节，西安过夜游客数量同比上年增长近4倍，当年五一假期这一数据同比上年增长近3倍，这进一步佐证了崭露头角的西安夜间旅游的吸引力。

遗憾的是，2018年的春节和五一，西安的旅游主管部门并没有公布官方统计的过夜游客数量，419.86万人次和141.45万人次这两个数据，是巷议君根据此前三年以及2019年官方公布的过夜游客数据测算得出，似乎缺了权威性和说服力。

如何才能说明2018年春节西安旅游的爆发，是因为夜间旅游呢？人均旅游花费的变化，更能说明问题：

数据用最直白的形态告诉我们，2018年春节，来西安游客的人均花费是2017年的近2倍。2019年，这一数据比前一年增加近60元，虽然增幅有限，但相比2017年以前人均6到8元的增长数值，60元的增长额无疑是天文数字。

2018年五一，3天小长假，来西安游客的人均花费是2017年的约1.3倍。今年五一小长假增加一天，人均花费增长约60元，延续了春节假期的势头。

熟悉旅游的人看到这里，已经可以很肯定的下判断：当年春节西安旅游的爆发，完全得益于夜间旅游的推出。因为，“过夜”一直都是旅游时最大的开销之一，游客的停留时间每增加一晚，当地的旅游收入就能增加三成左右。

西安夜游产品开发不均衡

确定了西安推出夜间旅游产品的积极意义和夜间旅游对西安旅游的巨大贡献之后，巷议君想要深入分析的是，目前西安在夜间旅游上的优势和问题。

今年3月份，中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中，给出了国人夜间出游的主题诉求：

这这份报告中，“文化节事活动”以绝对优势高居国人夜间出游诉求榜首，连续两年推出的“西安年”系列主题活动，正属于此列。其后五位依次为“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”“夜间实景演艺”。

这些主题的夜游项目西安都有吗？巷议君整理了西安及其周边目前已经成规模的夜游地点，可以对照分析一下：

六大主题诉求中，“文化节事活动”和“夜间实景演出”都属于人文种类范畴，在已经有夜游基础的任何地点，都可以依托不同的节日或主题开展。就像“西安年”期间，上述地点都有不同主题节庆活动一样，遗憾的是，除了曲江所属地区，其他地方都宣传乏力，并未引起外地游客的关注。

“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”四类都属于夜游目的地，对照上表，目前除了“古镇/乡村夜游”仅有一个远在周至，开发、交通尚不到位的周至水街，前三类在西安城区都有不止一处。

这么齐全的种类，为什么反映在2019年春节假期和五一假期的数据上，又那么不具备明显优势呢？对历史文化类尤其是“唐文化”主题的文化场所依托太重，对其他种类的夜游项目开发不足、宣传不够，定位不明，是最主要的原因。比如说，上图中美轮美奂的浐河灯光秀，本来可以成为西安又一个网红打卡夜游地，但因为种种原因，很多西安人连听都没听过，更别说外地游客慕名前往了。关于浐河夜游的开发，成都在春节期间推出的“夜游锦江”很值得西安有关部门借鉴。

此外，一个成熟聚人气的夜游地，必须具备吃、喝、游、玩、购、行、演出七大要素，而西安目前已具规模的夜游地点，有景的，缺吃缺喝缺演出；有吃有喝有演出的，交通又是大问题。

比如上面图中夜景迷人的周至水街，因为离西安有点远交通不便，且驱车去夜游之后住宿条件也有限，就只能守着附近的住户夜夜“孤芳自赏”了。再比如下面这张拍摄于大唐不夜城的照片，感受一下下面密密麻麻的人。

西安夜间旅游发展要抓住四点

列了数据，摆了资源，指出了问题，下面该谈谈如何破解了。关于这一点，西安市政府在2018年已经做出规划。

当年4月3日，西安市下发《关于推进夜游西安的实施方案》，提出将以夜游经济提升为突破口，重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济。

实施方案还明确了阶段性目标：

其中，2018-2019年，重点突出古城休闲游览功能，构筑环城墙夜游观光廊，打造餐饮购物、休闲娱乐、文化演艺、体育健身等古城休闲体验夜游产品。

到2020年，西安全市特色夜游街区达到30个，全市具有规模的特色夜市达到100个，新增社会消费品零售总额500亿元以上。

……

虽然没能找到原文件，不了解这些街区的具体分布，但这些举措还是能说明，西安市政府已经领先于全国许多城市，率先认识到“夜游经济”是一座金矿，并且已经开始动手挖掘这座金矿了。

因为没找到“夜游西安”的具体规划，所以关于西安的夜游发展还想说两句中肯建议：

第一，夜间旅游不应只有灯光亮化，要着眼于西安人和广大游客对夜间旅游的现实需求做创意搞开发，不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果，有特点有创意的夜游产品，远比让人眼花缭乱的灯更让人记忆深刻，才有希望让游客“没来都想来，来了还想来”。

第二，夜市、夜景街区、夜游景点不能孤立存在，需要和文化体验、文化演出结合起来，大唐不夜城的街头演艺、华清宫的《长恨歌》、德福巷茶馆里的相声和皮影，需要在更多的街区和景区落地，国内外越来越多的成功夜游案例都有深度文化体验背书，仅仅只是看夜景吃夜市，已经不能满足人们多元化的夜游需求。

第三，西安周边乡村夜游和古镇夜游的开发需要加强，这样做一是能让夜游的整体格局完善，二是可以有效将涌向某一个点的游客疏散到各处，缓解交通和接待压力的同时，也能让西安的夜游经济多点开花。当然，开发周边乡村夜游后，全方位多平台的宣传一定要跟上，交通、住宿等配套也要跟上，让夜游地既能吸引人，也能留住人。

第四，安全一定是重中之重。夜间旅游繁荣最显著的特点就是人流密集，相比于白天，夜间的安全防控任务尤其繁重，“西安年”时，大唐不夜城里每数百米就有安全急救点，就是充分考虑到了夜间的安全问题。西安其他区域开发夜间旅游时，安全措施务必也得跟上。

中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》已经描绘了未来夜游的市场有多大，西安也早早迈出了掘金夜游的步伐，现在要做的是，更多的部门和地方根据规划尽快参与进来。

这个五一假期，陕西省西安汽车站就开始向西安夜间旅游要收益，基于西安夜间旅游的发展，他们专门开通了旅游直通车和夜游西安定制旅游专线。定制二字，充分显示了主动意识！这份意识，需要更多的部门和区县也快速建立起来。

编辑：巷议君